Havaianas é uma marca
brasileira de
chinelos de
borracha produzidas pela
São Paulo Alpargatas, uma empresa do
Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no
mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de
sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80
países dos cinco
continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de venda). A cada três
brasileiros, dois em média consomem um par de "Havaianas" por ano.
As vendas da sandália de
borracha Havaianas, produto de sucesso da Alpargatas, já representam metade do faturamento da
companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão. O investimento em
marketing da marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a Havaianas em trajetória de crescimento. O percurso para a sandália ganhar
status de marca
fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande
campanha de marketing, a Havainas Top, um novo modelo de
sandálias de uma única cor. De 1994 a 2000 o produto foi aos poucos "
sofisticado" pela
empresa em campanhas e em muitos lançamentos. Foi quando
modelos e
celebridades começaram a desfilar com a sandália nos pés. As exportações aceleraram e a
marca ganhou espaço em revistas e nas principais vitrines de
moda no
mundo. idéia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias
japonesas feitas de palha de
arroz ou madeira lascada e que são usadas com os
kimonos. Em
8 de junho de
1958 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. Com o fator preço favorecendo o mercado, em menos de um ano a [Vespasiano] produzia mais de 13 mil pares por dia.
O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma
classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "
chinelo de
pobre". Tentando mudar esta idéia, a companhia lança em
1991 o modelo
Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadas
propagandas de grande porte estreladas por
artistas famosos. Em seguida a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo. Também foi criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número. Este display substituiu as antigas bancadas com pares espalhados.
Após o sucesso da
Sky, foram criados novos modelos como, por exemplo, a
Havaianas Olimpic, lançada durante as
Olimpíadas de Atlanta. Desde a seu aparecimento, as Havaianas evoluíram dos modelos simples de chinelo de enfiar no dedo, que continuam a ser um sucesso de vendas, para designs mais elaborados com aplicações e formatos variados. Recentemente foi lançado um modelo que inclui um salto alto.